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    广告策划的原则

    发布日期:2018年12月28日 来源:本站原创 来访总量:

      广告是市场经济发展到一定阶段的产物,企业形象广告不仅能促进企业产品的销售,更能提高企业的经营管理水平,促进企业经济效益与社会效益的全面提高。企业形象广告的功能与商品销售广告是不同的,商品销售广告的宣传是从产品到产品,注重的只是产品的销售量。而企业形象广告通常并不直接劝说人们购买某种产品,而是把主要目标放在唤起人们对企业的注意、好感、信赖和合作上,着重宣传的是企业的形象和声誉,借此以取得其他多种效果。企业形象广告的功能主要有:

      (一)宣传提升企业形象,促进产品销售。
      (二)宣传提高企业信誉,吸引社会各界投资。
      (三)宣传企业良好形象,广泛吸引聚集人才。
      (四)优化企业生存发展环境。
      企业形象广告与商业广告有相通之处,又有区别,这是由于形象广告自身的特点所决定的。
      根据企业形象广告的功能和特征,策划企业形象广告应遵循如下基本原则:
      (-)客观性、真实性
      企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性,即实事求是地传播企业的信息,不故弄玄虚,任意拔高。

    (二)目标明确
      企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资,其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。
      (三)恒久性
      企业形象广告是一项长期复杂的系统工程,不能搞突击式、集中式的宣传,不能刻意追求时效性,应有计划,分阶段地实施宣传。

    (四)系统性
      企业形象广告在长期宣传过程中,宣传内容要丰富,有变化,切忌单调刻板。如广告的主题、形象、语言等要有适当的变化,以适应公众接受心理和审美需求。